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楼盘销售示范区-体验式楼盘开发营销新模式

本书从消费者需求的角度,探寻人们对居住环境的向往。结合开发商和设计师对楼盘概念和设计的定位,整合当下楼盘销售示范区之四大体验式开发设计方向:艺术人文式体验、休闲慢活式体验、隐居式体验、现代时尚体验,总结示范区在体验式营销时代下的设计要点和营销新模式。精选一线开发商、知名设计师的最新作品,精心提炼体验点、特别标注楼盘体验动线,全面提升项目参考价值。满足开发商、设计师、营销者等多类人群需求,助其在新经济时代激烈的市场竞争中掌握先机、拔得头筹!

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内容简介

 本书从消费者需求的角度,探寻人们对居住环境的向往。结合开发商和设计师对楼盘概念和设计的定位,整合当下楼盘销售示范区之四大体验式开发设计方向:艺术人文式体验、休闲慢活式体验、隐居式体验、现代时尚体验,总结示范区在体验式营销时代下的设计要点和营销新模式。精选一线开发商、知名设计师的最新作品,精心提炼体验点、特别标注楼盘体验动线,全面提升项目参考价值。满足开发商、设计师、营销者等多类人群需求,助其在新经济时代激烈的市场竞争中掌握先机、拔得头筹!


作者简介

广州市唐艺文化传播有限公司,唐艺设计资讯集团旗下编辑出版机构,2000年成立,专业专注于地产(建筑、景观、规划、室内、装饰)设计类图书杂志的编辑出版,超过10年行业经验,是目前区亚太地区最大的建筑设计类传媒策划出版发行企业之一。经典代表作有:《时代楼盘》《时代空间》杂志、《国际风格楼盘》系列、《国际品牌酒店》系列、《栖居-万科的房子》系列、《无界》系列等等,依托唐艺强大的发行直销体系,销售网络遍布中国各大城市和东南亚、韩国、印度和日本;“唐艺”“Tang Art”已经成为了行业内知名品牌。目录

艺术人文式体验

设计师运用建筑设计特有的手段来对未来建筑风格进行提炼与升华,将文化和“人化”融入到建筑中。这类建筑出现在楼盘示范区里,带给人们的参观体验就是艺术人文式体验,它反映的是建筑中所包含的本地域或者异域的文化特征对人们参观时艺术感受的影响,这类楼盘针对的是向往高品质生活,具有一定文化内涵,以艺术气质取胜的人群。它的整体开发趋向是强调文化氛围和艺术特色。

黄山悦榕庄

Banyan Tree Resort, Huangshan 

福州融侨·观山府

Majestic Mansion, Fuzhou

西安金辉天鹅湾

Kamfei Swan Bay, Xi’an

西安万科金色悦城

Vanke Joying Golden City, Xi’an

南京金色半山

Vanke Great Mansion, Nanjing

西安万科大明宫

yanke Daming Palace, Xi’an

广州万科东荟城

Vanke Donghui City, Guangzhou

绍兴景瑞望府

ingrui Dignity Mansion, Shaoxing

广州万科欧泊

Vanke Opalus, Guangzhou

上海万科海上传奇

Vanke Legend of Shanghai, Shanghai

平湖万孚尊园

Vanfu Royal Palace, Pinghu

西安中建开元·壹号

CSCES New Times,Xi’an

无锡长泰国际社区

Chamtime International Town, Wuxi

文摘

全面开启体验式购房时代

1970年,社会学家阿尔夫.托夫勒在《未来的冲击》一书中首次提出体验经济的概念。

1998年,《哈佛商业评论》7-8月号,刊登名为“体验式经济时代来临”的文章,指出体验式经济时代已经来临。

21世纪,与体验式经济时代全面开启相对应的体验式营销,作为一种新型的营销理念,在各行业中逐渐出现。它充分利用感性信息的能力,通过影响消费者更多的感官感受来介入其行为过程,从而影响消费者的决策过程与结果。

详细介绍:

休闲慢活式体验

关键词:

依山傍水、偏重景观、度假休闲

概念&示例:

慢活,即放慢生活节奏,让人们的精神和身心都得到自然的放松。快速的城市节奏,繁忙的工作生活,拥堵的道路交通,让越来越多的城市人向往轻松闲适的生活。慢和现代人忙乱的生活、浮躁的心情形成鲜明的对比,体现人的价值观,它是人们离开城市喧嚣之后的豁然开朗。

能够为观者带来这种休闲慢活式体验的销售示范区,往往非常强调区域的绿化环境和生态理念,借助于地块的先天自然优势,希望为人们带来心灵上的舒适和休闲感受。

这类型的示范区如厦门海峡国际社区,依凭漫长海岸线的自然资源,将简洁的立面与灵动的景观设计相结合,独特的跌落水景与庭园设计,表现出滨海自然气质;东莞万科松湖中心,更是将基地周边的景观特色发挥到了极致,具有抽象感的中式园林,营造了内敛而宁静的景观氛围,令身处其间的人们获得全身心的放松。

针对人群:

生活压力较大的青、中年人士,也适用于休闲养老。

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